Η Μεταπτυχιακή Σχολή Μάρκετινγκ και Ανάπτυξης Επιχειρήσεων της Ανώτατης Σχολής Οικονομικών του Εθνικού Πανεπιστημίου Έρευνας, με την υποστήριξη της ROCKWOOL, φιλοξένησε μια στρογγυλή τράπεζα «Προσαρμογή της εταιρείας στην παρατεταμένη στασιμότητα. Να επιβιώσετε ή / και να εξασφαλίσετε μακροπρόθεσμη ανάπτυξη στο μέλλον; με τη συμμετοχή κορυφαίων εμπειρογνωμόνων στον κατασκευαστικό κλάδο. Στο πλαίσιο της εκδήλωσης, η διευθύντρια μάρκετινγκ και στρατηγικής ανάπτυξης της ROCKWOOL Russia, Irina Sadchikova, μίλησε για την εμπειρία της αποτελεσματικής επιχειρηματικής δραστηριότητας σε καταστάσεις κρίσης και προβλέψεις για την ανάπτυξη του κατασκευαστικού κλάδου.
Στην ομιλία της, η Irina Sadchikova δήλωσε ότι για 9 μήνες του 2016, οι τιμές του πετρελαίου μειώθηκαν από 54,4 $ σε 39,7 $ ανά βαρέλι, η κατασκευαστική δραστηριότητα παρουσίασε μείωση 4,5% και ο όγκος των κατοικιών μειώθηκε κατά 5,5%. Ωστόσο, οι περισσότεροι ειδικοί προβλέπουν μια μικρή αύξηση του ΑΕΠ το επόμενο έτος - κατά περίπου 1-1,5%. Δεδομένου ότι η οικονομία έχει ήδη υποστεί τις κυρώσεις και τη χαμηλή τιμή του πετρελαίου και έχει προσαρμοστεί στις τρέχουσες συνθήκες, αυτό δεν θα συμβεί για δεύτερη φορά.
Δεδομένου ότι ο κατασκευαστικός κλάδος εξαρτάται άμεσα από την κατάσταση της οικονομίας, υπό την προϋπόθεση της ανάπτυξης, το δεύτερο εξάμηνο του 2017 μπορεί να βελτιωθεί και, στη συνέχεια, το 2018 μπορούμε να αναμένουμε θετική δυναμική, αλλά ο όγκος των κατασκευών θα επιστρέψει στο επίπεδο πριν από την κρίση περίπου το 2020.
Σύμφωνα με την Irina Sadchikova, «η θετική δύναμη των δύσκολων καταστάσεων» έγκειται στο γεγονός ότι καθιστά δυνατή την αξιολόγηση των δραστηριοτήτων της εταιρείας από το εξωτερικό και την οργάνωση της εργασίας πιο αποτελεσματικά.
Έτσι, η εταιρεία ROCKWOOL προσαρμόζεται στις τρέχουσες συνθήκες, χρησιμοποιώντας την εμπειρία της προηγούμενης κρίσης και την παγκόσμια εμπειρία των τμημάτων, και έχει πολλά σενάρια ανάπτυξης και ένα μοντέλο που επιτρέπει άμεσες αλλαγές.
Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στον δημοσιονομικό έλεγχο, ο οποίος επιτρέπει τη διατήρηση του επιπέδου των χρεών στο επίπεδο πριν από την κρίση. Η μέγιστη μετάβαση σε ρώσους προμηθευτές, καθώς και η εισαγωγή νέων τεχνολογιών παραγωγής παρείχαν σοβαρή αποζημίωση για τον πληθωρισμό στις πρώτες ύλες. Το χαρτοφυλάκιο προϊόντων βελτιστοποιήθηκε επίσης χωρίζοντάς τα σε διάφορες κατηγορίες, γεγονός που επέτρεψε την προσέλκυση νέων καταναλωτών.
Η Irina Sadchikova σημείωσε: «Μακροπρόθεσμα, υπάρχουν σημαντικές δυνατότητες ανάπτυξης στη ρωσική κατασκευαστική αγορά, ο κύριος παράγοντας της οποίας είναι η παροχή στέγης στον πληθυσμό: για παράδειγμα, ένας Ρώσος έχει 24 m² και ένας Γερμανός - 42 m². Επίσης, οι μεγάλες ευκαιρίες για ανάπτυξη της αγοράς συνδέονται με το γεγονός ότι περίπου το 60-80% του υφιστάμενου αποθέματος κατοικιών απαιτεί ανοικοδόμηση."
Ο Ιγκόρ Κολίνιν, Διευθυντής Μάρκετινγκ της STD Petrovich, μίλησε επίσης στη στρογγυλή τράπεζα με θέμα «Retail, όπως το ξέρουμε, θα πάψει να υπάρχει» και μοιράστηκε την εμπειρία του σχετικά με την εισαγωγή μιας παντοκαναλικής προσέγγισης σε αλληλεπίδραση με πελάτες. Και ο εμπορικός διευθυντής της Stroydepo Svetlana Prytkova μίλησε για «Αναδιάρθρωση επιχειρήσεων και απόσπαση από διεθνείς γίγαντες σε μια στάσιμη αγορά».
Σχετικά με την εταιρεία
Το τμήμα ROCKWOOL CIS είναι μέρος του Ομίλου Εταιρειών ROCKWOOL - ο παγκόσμιος ηγέτης στις λύσεις πετροβάμβακα. Τα προϊόντα χρησιμοποιούνται για μόνωση, ηχομόνωση και πυροπροστασία και προορίζονται για όλους τους τύπους κτιρίων και κατασκευών, καθώς και για τη ναυπηγική και βιομηχανικό εξοπλισμό. Η ROCKWOOL παρέχει συμβουλευτικές υπηρεσίες στον τομέα της ενεργειακής απόδοσης κτιρίων, λύσεις συστημάτων προμήθειας για μόνωση προσόψεων, στέγες και πυροπροστασία, διακοσμητικά πάνελ για προσόψεις, ακουστικές οροφές με ανάρτηση, ηχομονωτικά φράγματα για προστασία έναντι θορύβου δρόμου και πάνελ κατά των κραδασμών για σιδηροδρόμους,τεχνητό έδαφος για καλλιέργεια λαχανικών και λουλουδιών.
Η ROCKWOOL ιδρύθηκε το 1909 και εδρεύει στη Δανία. Η ROCKWOOL διαθέτει 28 εργοστάσια στην Ευρώπη, τη Βόρεια Αμερική και την Ασία. Το προσωπικό αριθμεί πάνω από 10.000 ειδικούς. Οι ρωσικές εγκαταστάσεις παραγωγής ROCKWOOL βρίσκονται στο Zheleznodorozhny, Περιφέρεια Μόσχας, Vyborg, Περιφέρεια Λένινγκραντ, Troitsk, Chelyabinsk, και SEZ "Alabuga" (Δημοκρατία του Ταταρστάν).
Ιστότοποι: www.rockwool.ru, www.rockwool.by.
