Η αμερικανική εταιρεία Coach, η οποία κατασκευάζει κυρίως δερμάτινα είδη πολυτελείας, δεν μπορεί να συγκριθεί με την πρωτοτυπία και το πνευματικό βάθος με την Prada, έναν τακτικό πελάτη και συνεργάτη της OMA. Ωστόσο, η θυγατρική της Coach στη Νέα Υόρκη έχει αναπτύξει μια ιδέα πωλήσεων για το Coach που θα χρησιμοποιηθεί στα καταστήματα της μάρκας New York (2012) και Tokyo (2013).
Δεδομένου ότι η φιλοσοφία της μάρκας βασίζεται στην προσφορά ολόκληρης της γκάμας μοντέλων σε μια σειρά βασικών χρωμάτων, αρχικά τη δεκαετία του 1940. Τα καταστήματα πούλμαν έμοιαζαν με "βιβλιοθήκες" με μια σαφή οργάνωση εμπορευμάτων στα ράφια πίσω από τα γκισέ.
Με την πάροδο του χρόνου, η εταιρεία επέκτεινε το εύρος και τους τύπους των καταστημάτων, και αυτό το αναγνωρίσιμο μοτίβο έχει θολώσει, παρά την ιδέα που παρέμεινε στην καρδιά των νέων συλλογών. Η ΟΜΑ έχει προτείνει μια ενημερωμένη έκδοση αυτής της "βιβλιοθήκης". Ένας οπτικά διαπερατός κύβος με ένα κλιμακωτό «σύστημα αποθήκευσης» όπου τοποθετούνται τσάντες, παπούτσια και άλλα προϊόντα έχει μετατραπεί σε τρισδιάστατη έκδοση του συνηθισμένου ράφια και είναι διαθέσιμο για αυτοεξέταση από τους πελάτες.
Το κατάστημα Alessi στη Νέα Υόρκη σχεδιάστηκε από τους αρχιτέκτονες της Asymptote το 2006. Τώρα έχει ανακαινιστεί - όχι λόγω της ερήμωσης, αλλά λόγω των μεταβαλλόμενων αναγκών των ιδιοκτητών. Το καφενείο στο μπροστινό μέρος των εγκαταστάσεων έχει κλείσει και το εσωτερικό έχει πλέον μετατραπεί σε έναν ενιαίο χώρο.
Οι τοίχοι είναι βαμμένοι σε διαφορετικά χρώματα και η νέα ταπετσαρία θυμίζει τις προσόψεις των ουρανοξυστών του σχολείου του Σικάγου, η οποία είναι σχετική με την περιοχή Soho, όπου βρίσκεται το κατάστημα.
Ν. Φ.
