Σε δύο χρόνια, το Archimatika θα είναι 15 ετών. Έχει τετραγωνικά χιλιόμετρα ολοκληρωμένων έργων, εξαιρετικής φήμης και γραφείων στο Κίεβο, τη Μόσχα και τη Νέα Υόρκη. Γιατί ένα αναγνωρίσιμο αρχιτεκτονικό γραφείο πρέπει να αλλάξει την ταυτότητά του και πώς δημιουργείται μια εταιρική ταυτότητα σε αυτόν τον τομέα γενικά, δήλωσε ο συνιδρυτής της εταιρείας Alexander Popov και γραφίστας Sergey Mishakin.
Γνωρίστε τον εαυτό σας
Το πρώτο λογότυπο σχεδιάστηκε από τους αρχιτέκτονες για τα Αρχιμητικά. Στη συνέχεια εμφανίστηκε η πρωτεύουσα λάμδα (Λ) αντί για όλα τα γράμματα "a", που στην πραγματικότητα δεν είναι καθόλου λάμδα, αλλά η στέγη του σπιτιού είναι ένα "αρχέτυπο", ένα από τα βασικά αρχιτεκτονικά στοιχεία. Παρεμπιπτόντως, το Archimatika χρησιμοποιεί συχνά μια στέγη με κλίση στα έργα της.
Με τα χρόνια, η εταιρεία έχει αναπτύξει το δικό της στιλ, μια συγκεκριμένη δημιουργική προσέγγιση, την οποία πριν από μερικά χρόνια οι αρχιτέκτονες αποφάσισαν να θεωρηθούν - για τους ίδιους, νέους υπαλλήλους, πελάτες και καταναλωτές. Ο Alexander Popov πιστεύει ότι είναι απλώς απαραίτητο να βρεις απαντήσεις στις ερωτήσεις «ποιος είσαι», «τι θέλεις» και «πώς το επιτυγχάνεις». Διαφορετικά, ο αρχιτέκτονας μετατρέπεται σε "ένα παράλογο εργαλείο στα χέρια κάποιου, το οποίο δημιουργεί μια τυχαία συσσώρευση ιδεών, ή ακόμη και ένα επικίνδυνο εργαλείο, αν κρύβει την εσωτερική του προσέγγιση, η οποία μπορεί να είναι ακατάλληλη για την επίλυση ορισμένων προβλημάτων."
Ωστόσο, στην αρχή, υπήρχαν έργα που ολοκληρώθηκαν, τα οποία προχώρησαν από το έργο, το πλαίσιο, την έμπνευση και τη διάθεση. Αντιμέτωποι με πολλά έργα, οι αρχιτέκτονες «κολλήθηκαν» για αρκετούς μήνες, μετατρέποντας όλα αυτά τα δεδομένα σε αυτοδιάθεση, φιλοσοφία και λίγα λόγια.
Δεν ήταν δυνατό να ενταχθεί ολόκληρο το Archimatica σε μια κατηγορία, αν και η προσπάθεια ήταν - ανθρώπινη αρχιτεκτονική, δηλαδή ανθρώπινη αρχιτεκτονική. Στην αρχή μου άρεσε το χαρακτηριστικό, αλλά τότε φαινόταν πολύ στενό και φαρδύ ταυτόχρονα. Ο υπεύθυνος μάρκας Evgeniy Timchenko πρότεινε την επέκταση του τύπου: Archimatika = Human + Urban + Business. Το Archimatics συνεργάζεται κυρίως με ανθρώπους, όχι με αφαίρεση, αλλά δίνει επίσης προσοχή στα οφέλη της πόλης και των επιχειρήσεων.
Αφού υπήρξε μια επαναστατική αλλαγή
site: η αυτο-παρουσίαση ξεκινά τώρα όχι με συγκεκριμένα έργα, αλλά με αυτόν τον βασικό τύπο και τη λεπτομερή εξήγησή του, η οποία δεν αναιρεί το κλασικό μενού με έναν κατάλογο. Έτσι ο πελάτης εξοικειώνεται αναπόφευκτα με την προσέγγιση της εταιρείας.
Θάρρος να μην είσαι σπουδαίος / δυνατός μικροσκοπικός
Μετά τα στάδια της αυτοδιάθεσης και του μετασχηματισμού του ιστότοπου, ακολούθησε το επόμενο βήμα - γραφικά. Αρχικά, σχεδιάστηκε να διατηρηθεί το παλιό λογότυπο: ΛRCHIMΛTIKΛ, με κεφαλαία γράμματα. Μεγάλα γράμματα με μια ελαφρώς τροποποιημένη γραμματοσειρά, σύμφωνα με τον Αλέξανδρο Ποπόφ, λένε: "Είμαστε μεγάλοι, κομψοί, τολμηροί, όχι σαν κάποιον άλλο."
Είναι σαφές ότι με τα χρόνια της ύπαρξης της εταιρείας, οι αρχιτέκτονες έχουν συνηθίσει σε αυτό το γράψιμο. Ως εκ τούτου, οι 3Z Studio κλήθηκαν από τους Sergey Mishakin, Tanya Borzunova και Dmitry Verevkin να αναπτύξουν μόνο μια εταιρική ταυτότητα με βάση το υπάρχον λογότυπο. Τι έκαναν οι σχεδιαστές, αλλά παρόλα αυτά πρότειναν ένα νέο λογότυπο, και κατάφεραν να πείσουν ότι μεταφέρει τις αξίες της Αρχιμητικής πολύ καλύτερα.
Σύμφωνα με το 3Z Studio, η παλιά ορθογραφία "ΛRCHIMΛTIKΛ" είναι γεωμετρική, άκαμπτη, ασυμβίβαστη και αυταρχική. Σας κάνει να είστε συνεχώς προσεκτικοί, σε σμόκιν, με μια σοβαρή έκφραση στο πρόσωπό σας. Όλα αυτά τα χαρακτηριστικά είναι αντίθετα με τις αξίες της εταιρείας, η οποία σκέφτεται για το άτομο και όλες τις ανάγκες του. Οι σχεδιαστές ανέλαβαν το καθήκον να μετακινηθούν σε μια ανθρωπιστική γραφή χωρίς να φλερτάρουν στο κοινό και να διατηρήσουν τη συνέχεια με το παλιό λογότυπο.
Το πιο σημαντικό μέρος - "Λ" - παρέμεινε. Ως ένα πολύ ανθρώπινο σημάδι: "μια στέγη πάνω από το κεφάλι σου", ένα καταφύγιο, ένα καταφύγιο που οι αρχιτέκτονες δίνουν στους ανθρώπους. «Η τριπλή επανάληψη του σημείου στην προηγούμενη ορθογραφία διαβρώνει την αξία της», σημειώνει ο Sergey Mishakin. - Επομένως, στη νέα έκδοση, το "Λ" είναι μόνο στην αρχή. Ταυτόχρονα, κεφαλαιοποιείται στο πνεύμα, διατηρεί το ύψος του μικροσκοπικού και παραμένει πεζά σε μορφή, τονίζοντας έτσι την ανθρωπότητα του λογότυπου."
Το γράψιμο έπρεπε να είναι ευκρινές, καθαρό και αρχιτεκτονικό. Η γραμματοσειρά Futura Bold ταιριάζει απόλυτα στην ιστορία: δημιουργήθηκε από τον Γερμανό σχεδιαστή Paul Renner, επηρεασμένο από τους De Stijl και Bauhaus. Το Stolzl είναι μια μινιμαλιστική γραμματοσειρά βασισμένη σε καθαρά γεωμετρικά σχήματα, ευανάγνωστα και λειτουργικά. Ταυτόχρονα, παρά τις ιδέες του κονστρουκτιβισμού, το κεφάλαιο "futures"
μοιάζουν με ανθρωπιστικά τραγούδια. Αυτή η γραμματοσειρά έχει ήδη γίνει αποδεδειγμένη κλασική, σε διάφορες στιγμές χρησιμοποιήθηκε από γίγαντες όπως το IKEA, το Volkswagen και άλλοι.
Για μοτίβα επωνυμίας, οι σχεδιαστές χρησιμοποιούν το ίδιο κεφαλαίο γράμμα λογότυπου "Λ", αλλά σε τρεις παραλλαγές: το πλάτος των χαρακτήρων και η απόσταση μεταξύ τους υπακούουν σε ένα σύστημα βασισμένο σε
Αλληλουχίες Fibonacci. Το μοτίβο μπορεί να είναι συμπαγές ή με διαστήματα ανάλογα με το περιβάλλον. Αυτό το παιχνίδι αριθμών ανταποκρίνεται επίσης σε έναν «αρχιτεκτονικό» πελάτη.
Ο Alexander Popov λέει ότι στην αρχή το νέο λογότυπο παρήγαγε «το αποτέλεσμα των αναποδογυρισμένων καρεκλών», αλλά σταδιακά οι αρχιτέκτονες συμφώνησαν: «λειτουργεί και εκφράζει πραγματικά τη φιλοσοφία, την εσωτερική μας κατάσταση, τη δομή και τα χαρακτηριστικά του».
Η αποδοχή είναι θέμα χρόνου
Ωστόσο, δεν ήταν όλοι έτοιμοι να στραφούν στις «ράγες του ανθρωπισμού». Για παράδειγμα, λίγοι άνθρωποι θέλουν να γράφουν το όνομα και το επώνυμό του σε μια επαγγελματική κάρτα με ένα μικρό γράμμα. Αυτή η ιδέα προέρχεται επίσης από τον Bauhaus: αποφάσισαν ότι η εξάλειψη κεφαλαίων γραμμάτων εξοικονομεί μια ώρα χρόνου κατά τη σύνταξη εγγράφων. Είναι αλήθεια, αυτό ισχύει μόνο για τα γερμανικά, με κεφαλαία όλα τα ουσιαστικά.
Αρχικά, η Μόσχα και οι Αμερικανοί συνεργάτες της Archimatika δεν αποδέχτηκαν τη νέα ταυτότητα με διαφορετικούς βαθμούς κατηγοριοποίησης. Ο συνεργάτης μας Mick Veret είναι πεπεισμένος ότι μια εταιρεία με τέτοιο λογότυπο δεν είναι σαν μια εταιρεία που βασίζεται σε κάτι: «Υπάρχουν τάσεις μόδας, αλλά υπάρχει μια επιχείρηση, η ουσία της οποίας είναι να αναπτυχθεί, να συλλάβει, να πολεμήσει, να κερδίσει. Όσο μεγαλύτερα είναι τα δόντια, τόσο μεγαλύτερα είναι τα γράμματα και δεν υπάρχει τίποτα να ντρέπεται."
Ο Αλέξανδρος Ποπόφ έχει διαφορετική άποψη: «Η Αρχιματολογία δεν είναι μόνο επιχείρηση, αλλά πάνω απ 'όλα αρχιτεκτονική. Ο στόχος της εταιρείας στις ΗΠΑ είναι να φέρει μια «ευρωπαϊκή αίσθηση» και οι κανόνες καθορίζονται από τις ανθρωπιστικές αξίες και τη λογική της πόλης. Επομένως, δεν χρειάζεται η Αρχιματική να μιμείται τις αμερικανικές εταιρείες με τις οποίες ανταγωνίζεται."
Τώρα μια ομάδα αρχιτεκτόνων και σχεδιαστών εργάζεται για τον καθορισμό των ορίων του προτεινόμενου στυλ, έτσι ώστε κάθε εργαζόμενος να μπορεί να βρει μια ηχηρή έννοια: αντί για μια κανονική ορθογραφία, θα υπάρχει ένα συγκεκριμένο σύστημα συντεταγμένων, εντός του οποίου επιτρέπονται οι «αποκλίσεις». Όπως λέει ο Alexander Popov, "είμαστε τόσο αντιφατικοί που δεν μπορούμε να περιοριστούμε σε ένα νόημα χωρίς γραφικές ασυνέπειες." Και αυτή η αναγνώριση περιέχει επίσης τον ανθρωπισμό.
