Το συγκρότημα Chungha βρίσκεται στο Gangnam, μια από τις πιο μοντέρνες περιοχές της σύγχρονης Σεούλ, και μάλιστα ολόκληρης της Νότιας Κορέας: εδώ ακριβά ξενοδοχεία συνυπάρχουν με μπουτίκ και μοντέρνα εστιατόρια. Και αν νωρίτερα το Gangnam ήταν συνώνυμο με κομψό μόνο για τους κατοίκους της περιοχής, τότε κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους η φήμη της περιοχής έχει γίνει πραγματικά διεθνής χάρη στο τραγούδι "Gangnam Style" (στην αγγλική μεταγραφή Gangnam γράφεται ως Gangnam). Αυτή η επιτυχία είναι τόσο ευρέως γνωστή που οι αρχιτέκτονες του MVRDV θεώρησαν απαραίτητο να πει ότι έλαβαν την εντολή για την ανοικοδόμηση του Chungha λίγες εβδομάδες πριν από τη δημοσίευση του μελλοντικού ηγέτη γραφήματος και η παράδοση του τελικού αντικειμένου συνέπεσε με την άφιξη παγκόσμιας φήμης στον συγγραφέα του PSY.
Πριν από την ανοικοδόμηση, το κτίριο Chungha ήταν ένα τυπικό παράδειγμα αρχιτεκτονικής της δεκαετίας του 1980: οι προσόψεις της μπεζ πέτρας κόπηκαν με κορδέλες από τα παράθυρα και με την πάροδο του χρόνου "εξαφανίστηκαν" πίσω από πολλές πινακίδες και διαφημίσεις. Επιπλέον, τα παράθυρα των δύο επάνω ορόφων, στα οποία βρίσκονταν οι κλινικές πλαστικής χειρουργικής, ήταν σφιχτά κουρτίνα, τα οποία επίσης δεν προσέδωσαν εκφραστικότητα στην πρόσοψη. Το MVRDV δεν είχε μόνο να παρουσιάσει μια θεμελιωδώς διαφορετική εμφάνιση αυτού του τόμου, αλλά και να το χτίσει με έναν επιπλέον όροφο. Η ιδέα πίσω από την ανακαίνιση του συγκροτήματος από τους Ολλανδούς αρχιτέκτονες είναι αρκετά απλή: το κτίριο, η κύρια περιοχή του οποίου καταλαμβάνεται από καταστήματα, θα πρέπει να μοιάζει με κατάστημα. Και δεδομένου ότι τα «μάτια» οποιουδήποτε εμπορικού κέντρου είναι προθήκες, έχουν γίνει το κύριο στοιχείο του σχεδιασμού των ανακατασκευασμένων προσόψεων.
Το κτίριο είναι επενδεδυμένο με ένα λευκό χιόνι κέλυφος από κεραμικά πλακίδια με τρισδιάστατο μοτίβο με τη μορφή φυσαλίδων νερού ή με βότσαλα. Πολλά παράθυρα προεξοχών προεξέχουν από αυτό το "δέρμα". Τα ανοίγματα έχουν τη μορφή ορθογωνίων με στρογγυλεμένες γωνίες, αλλά το μέγεθός τους ποικίλλει πολύ: υπάρχουν σχετικά μικρά παράθυρα, και φαρδιά ένθετα, και στενές κατακόρυφες. Η διάταξή τους στην πρόσοψη προκαλεί συσχετισμούς με το παιχνίδι του Tetris και το γεγονός ότι τα ανώτερα πλαίσια υψώνονται πάνω από την κορυφογραμμή της οροφής τονίζει τον πραγματικό τους εμπορικό σκοπό - αυτά δεν είναι μόνο παράθυρα, αλλά μάλλον οθόνες που έχουν σχεδιαστεί για να φιλοξενήσουν πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και υπηρεσίες που παρουσιάζονται μέσα … Το κείμενο και οι εικόνες εμφανίζονται πάνω από την αρχική εικόνα με τη μορφή των ίδιων φυσαλίδων νερού (μόνο, φυσικά, διαφανείς). Επιπλέον, οι αρχιτέκτονες έχουν αναπτύξει πολλές επιλογές για το φωτισμό των ανοιγμάτων, οι οποίες καθιστούν δυνατή τη συνεχή αλλαγή της εμφάνισης του ενημερωμένου συγκροτήματος.
Οι εργασίες ανακατασκευής ολοκληρώθηκαν μέσα σε μόλις 9 μήνες και ο πελάτης «πέταξε» τους τελευταίους έξι μήνες μετά την απόφαση να προστεθεί ένας επιπλέον όροφος. Το ανακαινισμένο κτήριο στεγάζει τη μπουτίκ Louis Quatorze (στο ισόγειο), έναν προγραμματιστή γάμου, ένα κέντρο εξυπηρέτησης, δύο κλινικές πλαστικής χειρουργικής και ένα καφέ με εξωτερική βεράντα στο υψηλότερο επίπεδο.
