Το Diageo είναι μια πραγματική ελίτ αυτοκρατορία ποτών. 8 από τις 20 κορυφαίες μάρκες με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, συμπεριλαμβανομένων των Johnnie Walker, White Horse και Crown Royal ουίσκι, Smirnoff vodka, Baileys liqueur, Captain Morgan ρούμι, Gordin gin και Guinness beer, παράγονται από αυτήν τη συγκεκριμένη εταιρεία. Σχεδιάζοντας τη δημιουργία ενός νέου γραφείου αντιπροσωπείας στη Μόσχα και τη μίσθωση ενός ολόκληρου ορόφου ενός από τους ουρανοξύστες της Μόσχας για το σκοπό αυτό, ο Diageo ζήτησε από το Sergey Estrin Architectural Workshop να σχεδιάσει ένα γραφείο του οποίου το κύριο θέμα θα ήταν η ποικιλομορφία των προϊόντων της εταιρείας.
Ο σχεδιασμός του χώρου εισόδου προτάθηκε: το φόντο της ρεσεψιόν είναι ένας διαφανής τοίχος που φωτίζεται από το εσωτερικό, στον οποίο οι φωτογραφίες όλων των πιο διάσημων ποτών Diageo εφαρμόζονται με εκτύπωση φωτογραφιών. Αναφορικά, το θέμα του αλκοόλ υποστηρίζεται επίσης από το σχεδιασμό της οροφής: πολλοί λαμπτήρες κρύβονται πίσω από λευκά χιονισμένα στοιχεία γυψοσανίδας που μοιάζουν με θρυμματισμένο πάγο σε σχήμα.
«Μπορούμε να πούμε ότι η ουσία των επιθυμιών του πελάτη κατέληξε σε μια λέξη -« ατομικότητα », θυμάται ο Sergey Estrin. «Είχαμε την ευθύνη να δώσουμε έμφαση στην ατομικότητα κάθε μάρκας στο εσωτερικό.» Ευτυχώς, η ίδια η δομή του νέου γραφείου κατέστησε δυνατή - για κάθε μάρκα, το πολύ δύο, είχε προγραμματιστεί να έχει τη δική της αίθουσα συσκέψεων. Η έκταση αυτών των εγκαταστάσεων ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό ανάλογα με τη σημασία και τη δημοτικότητα ενός συγκεκριμένου ποτού, αλλά ο συνολικός αριθμός τους ήταν τόσο μεγάλος (πάνω από 20) που ο αρχιτέκτονας πρότεινε σχεδόν αμέσως την ομαδοποίησή τους κατά μήκος της εξωτερικής περιμέτρου του ενοικιαζόμενου δαπέδου. Έτσι, ένα είδος «δρόμου» ελίτ αλκοόλ εμφανίστηκε στο γραφείο, περικυκλώνοντας τον κύριο χώρο - ανοιχτό χώρο, στον οποίο βρίσκονται οι χώροι εργασίας των εργαζομένων. Έχοντας εγκρίνει τη διάταξη που πρότεινε ο αρχιτέκτονας, ο πελάτης καθόρισε κάπως τις απαιτήσεις για το εσωτερικό: το κύριο μερίδιο θα έπρεπε να είχε γίνει στο σχεδιασμό των «επαγγελματικών καρτών» των εμπορικών σημάτων, ενώ οι πραγματικοί χώροι εργασίας έπρεπε να επιλυθούν σύμφωνα με η απόλυτη λειτουργικότητα.
Εξ ου και ο λακωνικός σχεδιασμός του ίδιου του «δρόμου» - από έξω, η εμφάνιση των αιθουσών συσκέψεων είναι ενοποιημένη. Κάθε μία από αυτές είναι προσβάσιμη από παγωμένες γυάλινες πόρτες διακοσμημένες με στυλιζαρισμένη εικόνα ενός μπουκαλιού. Ο μόνος τρόπος που διαφέρουν ο ένας από τον άλλον είναι το χρώμα και το ίδιο το εμπορικό σήμα, το οποίο επίσης αναπαράγεται στις πινακίδες που αναρτώνται κατά μήκος του διαδρόμου και βοηθά στην γρήγορη πλοήγηση στην «συλλογή». Η είσοδος των αρχιτεκτόνων στις αίθουσες συσκέψεων διακρίνεται επίσης με τη βοήθεια δαπέδων διαφορετικού χρώματος - κυρίως στο χαλί ενός ευγενούς σκούρου γκρι χρώματος χρησιμοποιείται στον ανοιχτό χώρο και μονοπάτια φωτεινών χρωμάτων ξεδιπλώνονται κάτω από τις πόρτες, καθώς αν τα ποτά θα μπορούσαν κάπως να διαρρεύσουν. Αυτές οι έντονες χρωματικές πινελιές εξαπλώνονται περαιτέρω στο γραφείο - οι αρχιτέκτονες χρησιμοποιούν παρόμοια χρώματα για να διακοσμήσουν χωρίσματα μεταξύ των γραφείων των υπαλλήλων, γεγονός που προσθέτει μια απτή πτώση φωτεινότητας και θετικότητας στην υποτιμημένη ατμόσφαιρα του ανοιχτού χώρου.
Όσον αφορά το σχεδιασμό των ίδιων των δωματίων διαπραγμάτευσης, εδώ ο Σεργκέι Έστριν σημειώνει με λύπη ότι δεν έχουν εφαρμοστεί όλες οι αρχικά συμφωνημένες ιδέες. Οι αρχιτέκτονες εργάστηκαν πολύ προσεκτικά στην οπτική ενσωμάτωση της εικόνας κάθε μάρκας, αλλά, όπως συμβαίνει συχνά, ο προϋπολογισμός και οι εξαιρετικά αυστηρές προθεσμίες, δυστυχώς, έκαναν τις δικές τους προσαρμογές. Ωστόσο, η κύρια ιδέα διατηρήθηκε - στο γραφείο εκπροσώπησης του Diageo, δημιουργήθηκε μια ολόκληρη γκαλερί φωτεινών, διαφορετικών χώρων, που απεικονίζει οπτικά την ποικιλία των προϊόντων που δημιούργησε η εταιρεία.
Έτσι, για την «αναπαράσταση» του διάσημου σκωτσέζικου single malt ουίσκι Talisker, οι αρχιτέκτονες, για παράδειγμα, βρήκαν ένα δωμάτιο που μιμείται ένα μικρό αποστακτήριο, επενδεδυμένο με τούβλα. Είναι αλήθεια ότι όλα φαινόταν πολύ πιο βάναυσα στα σκίτσα, παραδέχεται ο Estrin: υποτίθεται ότι χρησιμοποιούσε πραγματικό τούβλο (όχι πλακάκια) και έκανε κόγχες όχι διακοσμητικές, αλλά αρκετά λειτουργικές. Το δωμάτιο των επωνυμιών Captain Morgan και White Horse έπρεπε να αποδειχθεί εξίσου βάναυσο - η αισθητική του ρουμιού ώθησε τους συγγραφείς να φτιάξουν το εσωτερικό από βαλανιδιά, διακοσμώντας τα εκτεθειμένα δοκάρια με μεταλλικά πριτσίνια. Στην πραγματικότητα, η αποθήκη του πειρατικού πλοίου δεν φαίνεται τόσο «καμένη» - η ελαφριά σκιά και η γυαλισμένη επιφάνεια του ελασματοποιημένου υλικού δημιούργησαν ένα αποτέλεσμα που είναι μάλλον θαλάμου και με έντονα ωραία εμφάνιση.
Πιο κοντά στην αρχική ιδέα, καταφέραμε να δημιουργήσουμε τη μεγαλύτερη αίθουσα συσκέψεων Diageo - ένα είδος "κοινής έδρας" όλων των ειδών ουίσκι που πουλήθηκαν. Οι αρχιτέκτονες ολοκλήρωσαν τους τοίχους αυτού του δωματίου με μαύρο ανάγλυφο γύψο, στο οποίο δόθηκε η υφή του πιεσμένου δέρματος, και στο επίπεδο των ματιών των ανθρώπων που κάθονταν στα τραπέζια σε ολόκληρη την περίμετρο, ξεκίνησε μια στενή λωρίδα φωτισμού LED. Αυτή η χρυσή ραφή, χωρίς να είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακή, θυμάται το ευγενές χρώμα του ηλικιωμένου ουίσκι.
Η αίθουσα συσκέψεων αφιερωμένη στο ρούμι της Βενεζουέλας Casica αποδείχθηκε πολύ χαρακτηριστική. Εδώ, οι τοίχοι είναι διακοσμημένοι με ζωντανές εκτυπώσεις φωτογραφιών κοκτέιλ που περιλαμβάνουν αυτό το ποτό. Στην πραγματικότητα, το δωμάτιο από το εσωτερικό παρομοιάζεται με ένα ποτήρι γεμάτο ακριβώς με το επίπεδο των ματιών των ανθρώπων σε αυτό: πάνω από την «ίσαλο γραμμή» μέχρι το πολύ ανώτατο όριο, μόνο θεαματικοί ψεκασμοί διασκορπίζονται.
