Τα κεντρικά γραφεία της Rolex USA θα χτιστούν στην τοποθεσία του σημερινού κτιρίου της εταιρείας, όπου βρίσκεται από τη δεκαετία του 1970. Η γωνία της 5ης Λεωφόρου και της 53ης Οδού στο Μανχάταν είναι ένα εξέχον και αριστοκρατικό μέρος, για παράδειγμα, πολύ κοντά στο Μουσείο Σύγχρονης Τέχνης MoMA και στο Rockefeller Center. Αυτό ελήφθη υπόψη τόσο από τους πελάτες όσο και από τον νικητή του διαγωνισμού για το σχεδιασμό του μελλοντικού πύργου - David Chipperfield Architects.
Το κτίριο των 25 ορόφων και 15,3 χιλ. M2 θα φιλοξενήσει ένα κατάστημα μάρκας, γραφεία Rolex και ενοικιαστές. Σχεδιάζεται επίσης ένα πιο πρωτότυπο μέρος του προγράμματος, το οποίο εξακολουθεί να περιγράφεται αόριστα, ως αντανάκλαση των «εντυπώσεων επωνυμίας» και των «εταιρικών συμφερόντων».
Η συγκρατημένη εμφάνιση του κτηρίου, σύμφωνα με τους συγγραφείς του έργου, πρέπει να συμβολίζει την αφοσίωση του πελάτη στις ιδέες της «ποιότητας, ακρίβειας και ανωτερότητας». Μετά την ολοκλήρωση, ο πύργος Rolex πρόκειται να λάβει πιστοποίηση LEED Platinum.
