Η έκθεση παρουσιάζει παραδείγματα τηλεοπτικών σποτ, διαφημίσεις σε γυαλιστερά περιοδικά και εφημερίδες και ούτω καθεξής. Σε αυτούς, οι αρχιτέκτονες εμφανίζονται είτε ως δημιουργοί χωρισμένοι από την πραγματική ζωή, μερικές φορές ως άνθρωποι της νέας εποχής, ως "πολίτες του κόσμου" του 21ου αιώνα. Είναι άνθρωποι που εκτιμούν τη λειτουργικότητα και έχουν άψογη γεύση. Οι διαφημίσεις αυτοκινήτων επισημαίνουν συνήθως τον ενεργητικό και δυναμικό τρόπο ζωής τους.
Μαζί με τον ανώνυμο, τυπικό «αρχιτέκτονα» με σωρό σχεδίων ή με ένα μοντέλο στα χέρια του, διάφορα προϊόντα διαφημίζονται από πραγματικά αστέρια της αρχιτεκτονικής σκηνής. Συμμετέχουν σε αυτές τις εκστρατείες όχι μόνο μέσω των κτιρίων τους - που μπορούν να δημιουργήσουν το πιο κερδοφόρο σκηνικό - αλλά και προσωπικά. Ο Λόρδος Foster είναι το πρόσωπο των ρολογιών Rolex, ο Frank Gehry και η Zaha Hadid αντιπροσωπεύουν τα έπιπλα σχεδιαστών Vitra, ο Massimiliano Fuksas αντιπροσωπεύει τις λαβές του Mont Blanc. Κατά κανόνα, οι αρχιτέκτονες συμφωνούν να συσχετίσουν το όνομά τους μόνο με αποκλειστικά προϊόντα, πολυτελή προϊόντα. Το κοινό-στόχος είναι η παγκόσμια ελίτ. Με αυτόν τον τρόπο, οι αρχιτέκτονες όχι μόνο κερδίζουν χρήματα, αλλά ενισχύουν επίσης την εικόνα τους ως πολιτιστικών ηγετών στην κορυφή της κοινωνικής πυραμίδας.
