Ο προγραμματιστής, Related Cos., Ζήτησε από τον αρχιτέκτονα να παραλάβει την παραγγελία μετά από ενάμιση χρόνο δισταγμού. Η ιδέα να μετατραπεί η κύρια οδός μιας τεράστιας πόλης σε ένα είδος Παρισιού Champs Elysees εμφανίστηκε αμέσως μετά το θριαμβευτικό άνοιγμα της Disney Concert Hall (έργο του F. Gehry) το φθινόπωρο του 2003. Εκτός από αυτό το αξιοσημείωτο κτίριο, το Μουσικό Κέντρο, το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης (και τα δύο είναι μεγάλα κτίρια της δεκαετίας του 1960) και ο πρόσφατα ανεγερμένος Καθεδρικός Ναός της Παναγίας των Αγγέλων από τον Ραφαήλ Μόνεο. Ωστόσο, στην ουσία, είναι κάτι περισσότερο από έναν αυτοκινητόδρομο από έναν δρόμο στο κέντρο της πόλης. Στη συνέχεια, οι Gehry και Moneo πρότειναν το έργο τους για την ανάπτυξη της περιοχής, αλλά οι αρχές προτίμησαν να ανακοινώσουν διαγωνισμό μεταξύ κατασκευαστικών εταιρειών.
Ένα από τα συγκροτήματα περιελάμβανε τους Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn και άλλους, αλλά δεν έφτασε καν στον τελικό τον Μάιο του 2004. Σχετικά με τη Νέα Υόρκη με τον David Childs του SOM και του Tom Maine ("Morphosis") και μια μικρότερη εταιρεία Forest City (Καλιφόρνια), η οποία δεν ονόμασε τους "αρχιτέκτονες". Τον Αύγουστο του 2004, ο Σχετικός, ο οποίος ολοκλήρωσε πρόσφατα μια μεγάλη εγκατάσταση μικτής χρήσης της Times Warner στη Νέα Υόρκη, κέρδισε τον τίτλο. Ωστόσο, η δημιουργία ενός γενικού σχεδίου για τη Grand Avenue καθυστέρησε. Τον Μάρτιο του 2005, ανακοινώθηκε ότι ο Tom Mayne έφυγε λόγω δημιουργικών συγκρούσεων με τη διοίκηση της εταιρείας.
Η σύμβαση με την Gehry έχει προγραμματιστεί να υπογραφεί στις αρχές Αυγούστου. Απέναντι από το Μέγαρο Μουσικής της Disney, αναμένεται να ανεγερθεί ένα πολυώροφο κτίριο 40-50 ορόφων, δύο κτίρια κατοικιών, ένας κινηματογράφος, ένα βιβλιοπωλείο, ένα σούπερ μάρκετ και άλλα καταστήματα λιανικής πώλησης σε κοντινή απόσταση. Λίγο πιο πέρα θα εμφανιστεί ένας πύργος κατοικιών 35-40 ορόφων, καθώς και πολλά κτίρια γραφείων και κατοικιών.
Ο Gehry θα σχεδιάσει τους πιο σημαντικούς και θα καθορίσει τη γενική γραμμή του συνόλου. Για πιο λεπτομερή εργασία στα υπόλοιπα κτίρια, θα προσκληθούν και άλλοι αρχιτέκτονες.
